L’organisme public en charge de la promotion de la Marque Bretagne (fondé à l’initiative du Conseil régional, de Bretagne Développement Innovation et du Comité régional du tourisme) attribue le label à des entreprises dont l’image, l’activité ou les actions correspondent à la stratégie de marque développée pour promouvoir la région Bretagne.
En résumé, le positionnement marketing de la Bretagne est le suivant : « Le pays qui crée du lien, transforme et donne la force » avec d’autre part, les valeurs de la marque Bretagne : l’engagement, le sens du collectif, l’ouverture et l’imagination.
Extrait du site internet : « Le droit d’utilisation du logotype est soumis à la signature d’un règlement d’usage entre le candidat et Bretagne Développement Innovation ou le Comité régional du tourisme qui lui concède une licence d’exploitation de la marque.
Utiliser la marque Bretagne, c’est bénéficier de cette reconnaissance et contribuer de manière collective à construire une image enrichie et plus actuelle du territoire. »
En déposant un dossier, vous démontrez votre volonté de participer à une démarche collective de valorisation de la Bretagne. Cette démarche implique d’engager des actions, partager et diffuser des messages ou des signes symboliques en cohérence avec le projet de la marque Bretagne. Le label apporte à votre entreprise une distinction et lui confère un avantage concurrentiel, il vous aide à vous démarquer et à susciter l’adhésion des consommateurs pour votre marque.
La grande majorité des candidatures non retenues présentent le même point faible : la représentation que donne l’entreprise d’elle-même n’est pas jugée suffisamment cohérente, son image ne colle pas avec les ambitions de la marque Bretagne. Il s’agit donc, dans la plupart des cas, d’une dissonance entre ce qu’est l’entreprise et les signes ou messages qu’elle produit.
Imprégné du diagnostic de la marque Bretagne et convaincu par les orientations choisies, DMA propose une mise en œuvre pratique de solutions qui associent les attributs de votre marque avec les valeurs de la marque Bretagne. Notre démarche respecte votre identité propre, nous analysons soigneusement ce qui compose votre univers pour en extraire des éléments compatibles avec le positionnement de la marque Bretagne. Nous vous donnons des solutions pratiques pour isoler et donner du relief à ces « éléments clés », de façon subtile, sans dénaturer votre identité.
Une attention particulière est portée à tous les domaines d’excellences qui sont aujourd’hui mal connues (dans les enquête d’opinion) et que la marque Bretagne souhaite faire émerger fortement. Notre travail consistera également à vous aider à bâtir un discours de marque qui participe à valoriser vos domaines d’excellence en lien avec ceux qui constituent les attributs de la région Bretagne, telles que définis dans le cahier des charges.
Phase 1 – Etat des lieux
Diagnostic de la représentation de l’entreprise (tous les signes qu’elle produit : vitrine, logo, facture, pub, locaux, …) > Repérage des dissonances entre la maque Bretagne et les signes identifiés >
Phase 2 – Cahier des charges
Recommandation des corrections à apporter > rédaction d’un brief détaillé à l’intention des prestataires qui pourraient être sollicité pour réaliser les travaux, identification, budgétisation et mise en relation avec les experts pouvant intervenir (graphistes, rédacteur, designer, …) > suivi et co-validation, avec l’entreprise, des travaux produits.
• présente le lien étroit et effectif qu’il entretient avec le territoire ;
• indique clairement en quoi son activité contribue au rayonnement et à l’attractivité de la Bretagne, au plan national ou international ;
• explique en quoi il fait siennes les valeurs de la marque et quelles sont les actions ou mesures qu’il met en oeuvre ou qu’il a le projet de mettre en oeuvre, pour aller dans le sens des valeurs de la marque ;
• précise comment, en tant que partenaire de la marque, il entend contribuer à la promotion et à la valorisation du territoire tout en veillant à respecter les objectifs d’enrichissement de l’image de la Bretagne, inscrits dans le code de marque, c’est à dire :
o diversifier l’image en faisant connaître les dimensions économiques, éco-citoyennes, technologiques, culturelles et d’innovation ainsi que les offres et domaines d’excellence aujourd’hui non perçues ;
o rajeunir l’image en diffusant des représentations plus actuelles, plus jeunes, plus joyeuses ;
o dynamiser l’image de la Bretagne en valorisant la qualité, le développement durable, la réussite, l’excellence et l’ouverture.
Le déficit d’image de la Bretagne tient en grande partie à une notoriété internationale faible et la perception qu’on en a d’une absence de créativité ou d’innovation. Les manifestations culturelles souvent folkloriques contribuent à cette image. La dispersion des compétences également. La création d’une marque Bretagne a notamment pour objectif de corriger cette image. L’association DMA souhaite participer à cette entreprise en proposant aux candidats à l’exploitation de la marque Bretagne de déployer son réseau de créateurs bretons.
L’association DMA (pour Design et Métiers D’Art) rassemble, coordonne et dynamise les acteurs du design en Bretagne. Pour les rendre visibles, faciliter la circulation des idées et des ressources. Le paysage du design en Bretagne est riche, quantité de jeunes créateurs y apportent leur talent et leur fraîcheur. Ils ont fait le pari d’un design capable de s’épanouir loin des lumières des galeries parisiennes. Un design ouvert, exportable, innovant et économiquement viable. DMA est né de la nécessite de déterminer le contour et la richesse de ce paysage du design en Bretagne. Et plus : susciter des rencontres productives, en lien avec l’économie, un design connecté avec la réalité. DMA participe à la promotion et l’épanouissement de jeunes talents en proposant une « communication déployée » aux entreprises partenaires. Cette communication déployée utilise toutes les ressources disponibles sur le territoire breton. DMA leur soumet un cahier des charges (le brief) à partir duquel ils vont travailler. DMA valide toutes les étapes, le respect du brief initial et supervise les travaux. Ainsi, l’association met tout en œuvre pour maximiser les chances de réussite de chaque dossier de candidature.