Marque Bretagne
La marque Bretagne vient d’être lancé le 27 janvier 2010. Cette marque de territoire est une première en Europe ! La démarche, initiée par le Conseil Régional, a pour principaux objectifs de dynamiser et de moderniser l’image de la région Bretagne au niveau national et international. Il s’agit de dépasser l’image de simple destination touristique et de promouvoir d’autres aspects de la région comme ses réussites technologiques, universitaires ou économiques. La marque s’adresse aux entreprises, aux institutions, aux associations de tous les secteurs, dont les valeurs concordent avec celles que la marque souhaite porter, c’est à dire l’engagement, le sens du collectif, l’ouverture et l’imagination.

Le Code de marque regroupe « les valeurs et le positionnement de la marque, le logotype , les 7 signes d’expression, une gamme de couleurs, des mots clés, des exemples de typographies, des consignes de prise de vue, un vocabulaire de la marque source d’inspiration pour communiquer sur la Bretagne ». Ce Code est présenté comme « une boîte à outils » et non comme une charte graphique. Le logo de la marque Bretagne, noir et blanc, fait explicitement référence au drapeau breton, le gwen ha du. Seule son utilisation est réservée aux partenaires de la marque, il est donc soumis à candidature. Les dossiers sont téléchargeables sur le site internet de la marque (www.marque-bretagne.fr). Les 7 signes d’expression, la gamme de couleurs, le vocabulaire de la marque sont libres d’utilisation par tous les acteurs bretons.

La marque Bretagne a été pensée, au-delà de l’aspect communicationnel, comme un label. Ses partenaires s’engagent à prolonger leur action en faveur du dialogue social ou encore du développement durable. Tout cela doit mener à l’émergence d’une dynamique commune qui bénéficiera à tous les acteurs du réseau. La marque Bretagne ne s’adresse pas pour le moment à des produits. Mais une marque de qualification, attachée à des produits, verra peut-être le jour dans un second temps. Une réflexion sera engagée en 2011 avec Produit en Bretagne, cette dernière a tout suite été incluse dans le projet de la marque Bretagne.